柏聯(lián)集團的各位同仁：大家上午好！
歲月匆匆，時光似水，在此辭舊迎新的日子，我謹代表柏聯(lián)集團向各位同仁及其家人，以及長期以來關心支持柏聯(lián)集團的社會各界人士致以節(jié)日的問候和衷心的感謝！
過去的2018年，正是中國改革開放40周年，在國家大力支持文化旅游建設、文化自信、匠心精神，做中國民族品牌的宏觀政策指引下，柏聯(lián)集團秉持“追求完美、追求文化、追求卓越”的企業(yè)精神，不忘初心，砥礪前行。以實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益的雙重提高為目標，致力于推動文化旅游產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)提升，保護和傳承中國茶文化、締造和引領高品質(zhì)的茶文化生活，全面實施柏聯(lián)酒店的品牌輸出戰(zhàn)略，并掀開了新的篇章。
堅守初心，雕琢匠心
在時代的滾滾洪流中，我希望柏聯(lián)邁出的每一步都落地有聲。品牌在成長的過程中，柏聯(lián)酒店通過締造無窮魅力的東方文化體驗和充滿現(xiàn)代氣息的東方生活方式，踐行做東方生活方式的布道者，給全球酒店業(yè)帶來新中式文化與生活美學價值的回歸。
匠心所指，必有成焉。經(jīng)歷了二十多年的匠心打造，柏聯(lián)酒店從眾多的國際知名酒店品牌中聲名鵲起，獨樹旗幟。這是和我們矢志不渝地立足于做中國傳統(tǒng)文化，做品質(zhì)、做個性化服務的初心離不開的。經(jīng)過多年的精雕細琢，我們厚積薄發(fā)。酒店的軟件、硬件皆不遜于國際高奢酒店，以文化和品質(zhì)打動客人，帶給客人不凡的入住體驗和驚喜，獲得了客人較高的滿意度，也收獲了一批忠實的“柏聯(lián)粉”，以真正的軟實力媲美國際奢牌酒店。2019年，我們將迎來新酒店——黃果樹柏聯(lián)酒店的美麗綻放。山水之間又相逢，將給人們帶來更多頗具東方情調(diào)的柏聯(lián)體驗。
崇尚“人于自然、建筑于自然、體驗于自然”的柏聯(lián)酒店，有著世外桃源一般的景致，隱逸世界一般的寧靜與禪意。簡潔雅致的現(xiàn)代中式空間；連接地域風情的個性化入住體驗；融入日常的柏聯(lián)生活美學；花團錦簇的柏聯(lián)溫泉；情味昂然的柏聯(lián)之旅；以美食為目的地的柏聯(lián)食旅；牽動內(nèi)心的柏聯(lián)待客之道……人們在細節(jié)中感受人文關懷，在文化中陶冶心靈，在青山綠水間享受淡泊悠然、寧靜致遠的“東方精致生活”。柏聯(lián)生活方式，以人文和溫度，拂去了符號化東方文化中的積塵，古板、沉悶的東方印象被一一打破，而被賦予了深刻、有趣、優(yōu)雅的現(xiàn)代東方式生活氣息。
暖冬的陽光中，每年飛來過冬的紅嘴鷗在波光粼粼的陽宗海湖面翱翔嬉戲，昆明柏聯(lián)酒店的園林溫泉里，杜鵑已滿園盛開，初春的氣息悄然而至，在這里沐浴溫泉，享受專業(yè)精湛的中醫(yī)SPA，愜意舒適的中醫(yī)養(yǎng)生度假生活如詩如畫；被火山、濕地、田園、溫泉所環(huán)繞的和順柏聯(lián)酒店，小橋流水、粉墻黛瓦、稻浪白鷗、鷺鷥野鴨……陶醉于慢悠悠懶洋洋的古鎮(zhèn)田園生活，樂而忘返；景邁山上，冬櫻花剛剛開過，波瀾壯闊的云海潮起潮落，入住云端上的景邁山柏聯(lián)酒店，萬頃茶園飄浮著沁人心脾的茶香，呼吸著新鮮清肺的空氣，回歸大自然。深度探尋茶源地文化，體驗采茶、制茶、藏茶的茶生活；重慶柏聯(lián)酒店，一座懸掛于嘉陵江懸崖峭壁之間的隱世酒店，但見古樹森森，聽得江風低吟。青山碧水之間，晨鐘幕鼓聲中，以千年溫泉浸潤身心，以禪修之旅靜心養(yǎng)生，極富禪意與雅趣。
柏聯(lián)酒店用匠心雕刻細節(jié)，用匠心與自然對話，用匠心譜寫溫度與情懷，酒店就是目的地。多年來，正是因為我們能夠守住內(nèi)心的寧靜，才有了一個個“柏聯(lián)制造”和“柏聯(lián)體驗”。
在全球酒店業(yè)加速品牌擴張和輕資產(chǎn)運作的今天，柏聯(lián)酒店已構建了包括柏聯(lián)、柏云和柏尚的酒店事業(yè)群和階梯化發(fā)展的品牌戰(zhàn)略。不論在山水間或是都市里，不論是度假還是城市酒店，柏聯(lián)、柏云、柏尚酒店，以其不同的品牌定位，均融合了東西方文化，有著連接當?shù)貧v史、人文、藝術、美食、茶文化的柏聯(lián)基因，讓更多的人把入住酒店變成一件意義非凡的事情。
文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)造美好生活
“文化”與“旅游”，是人們心向往之的“詩”與“遠方”，二者的融合，是人們追求美好生活的必然。近年來，我們正迎來前所未有的文化和旅游融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略機遇。中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度已超過GDP增長，無論是文旅的融合與碰撞、技術的互相滲透、還是資本的匯聚集中，文旅產(chǎn)業(yè)的格局都在發(fā)生巨大的變遷，旅游文創(chuàng)迎來風口，“資源為王”向“運營為王”轉變。
從柏聯(lián)這些年做文化旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗來看，文化是旅游最好的資源，旅游是文化最大的市場。一個地區(qū)的文化有多深厚，旅游的價值就有多長遠。
和順古鎮(zhèn)是一個擁有6000居民的小鎮(zhèn)，是一個田園生活氣息濃郁，有著豐富文化遺存的鄉(xiāng)村：洞經(jīng)古樂、皮影戲、宗祠文化、建筑文化、飲食文化、玉石文化……和順承載著人們的鄉(xiāng)愁，也符合人們回歸田園的需求。2003年，柏聯(lián)集團進入和順古鎮(zhèn)，確立了“保護風貌，浮現(xiàn)文化，適度配套，和諧發(fā)展”的開發(fā)模式，對古鎮(zhèn)文化進行挖掘、浮現(xiàn)；對古建筑進行修舊復舊，恢復原貌；通過開展歷史遺跡、建筑、民俗文化、自然景觀、宗教以及手工藝、非物質(zhì)文化體驗等文化旅游，讓游客沉浸其中。公司在和順古鎮(zhèn)投資建設希望小學，設立了益群獎教金、獎學金、養(yǎng)老保障金、幼兒教育保障金。如今的和順古鎮(zhèn)已成為建筑保存完好、民風純樸、民俗傳統(tǒng)文化活動廣泛開展，老有所養(yǎng)、幼有所教、貧有所依、病有所治，政府、企業(yè)與村民和諧發(fā)展的特色文旅小鎮(zhèn)。
據(jù)權威部門預測，文化休閑、娛樂活動、旅游業(yè)將成為移動互聯(lián)網(wǎng)之后的下一個經(jīng)濟大潮，并席卷世界各地，未來5年是文旅產(chǎn)業(yè)的黃金時代。在中國，文化旅游已上升到國家戰(zhàn)略發(fā)展的新高度，文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將帶來新的機遇：資源融合、技術融合、功能融合、界域融合。柏聯(lián)和順古鎮(zhèn)的文化旅游產(chǎn)業(yè)已走過了16個年頭，以成熟的產(chǎn)業(yè)模式，繁榮的文化市場，屹立于中國文旅產(chǎn)業(yè)融合興盛的潮頭，承前啟后，繼往開來。
去年的十月份，我去了一趟和順古鎮(zhèn)。當時正是稻谷飄香的季節(jié)，從柏聯(lián)酒店的茶園望出去，滿目的金黃映入眼簾，農(nóng)民在田里收割，濕地里有白鷺紛飛，鴨鵝戲水。我想，在這個時候每個人都能感受到田園生活所帶來的美好和寧靜。這種迎面撲來的生活氣息和沉浸式體驗，是文化帶給我們的溫暖。我深刻地認識到：文化就是旅游的靈魂。
在文化和旅游發(fā)展越來越面向全球化、國際化競爭的今天，我們應該以滿足人們追求美好生活為導向，構建、創(chuàng)造、研發(fā)面向未來的文化和旅游產(chǎn)品；企業(yè)在運營的過程中，要植根本土文化，放眼全球，以新思維、新理念結合傳承與弘揚，體現(xiàn)我們應有的價值。
保護傳承茶文化，打造世界級品牌
柏聯(lián)從品牌堅守到模式創(chuàng)新，從保護傳承到創(chuàng)造經(jīng)典，從做產(chǎn)品到做生活方式，是茶給了我更多的力量和信念。
中國是茶葉生產(chǎn)大國，但目前，在國際上叫得響的品牌沒有一個。當印度和斯里蘭卡成為世界著名的產(chǎn)茶大國，當日本茶道被世人追捧時，我希望通過我們的努力讓大家知道，世界的茶源地在中國，而日本茶道則是源自中國的傳統(tǒng)茶道文化。這是我下定決心從世界茶樹的源頭做起，從中國茶文化的保護傳承做起的動因。
我認為，真正的好茶應該是種出來的，而不是設計出來的，我們應該用一顆堅守、從容的心賦予茶更多的品質(zhì)。在景邁山柏聯(lián)茶莊園，我們按照歐盟有機標準種植茶葉，一款真正的好茶是從種植開始的，好的原料、好的工藝，好的窖藏，才能成就一款好茶。
2006年，集團進入景邁山所確立的《景邁山宣言》仍然是我們開發(fā)保護景邁山的行動綱領。景邁山柏聯(lián)茶莊園實施的“生產(chǎn)性保護”與“活著的傳承”的保護措施卓有成效。
在這十多年的時間里，我們潛心研究茶文化、茶生活，研究國際先進的產(chǎn)業(yè)模式。柏聯(lián)普洱茶莊園正是通過一、二、三產(chǎn)業(yè)之間有效的融合互動，打造了集茶葉種植、生產(chǎn)、窖藏、研發(fā)、品牌、文化、旅游為一體的莊園全產(chǎn)業(yè)鏈，樹立了莊園茶的產(chǎn)業(yè)標準，創(chuàng)新茶產(chǎn)業(yè)的多元發(fā)展模式。依托莊園體系，帶動當?shù)亟?jīng)濟快速發(fā)展，從而真正實現(xiàn)旅游扶貧、旅游致富。脫貧攻堅，再擔企業(yè)社會責任。在帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的同時，景邁山的建筑、音樂、舞蹈、藝術、宗教、祭祀、生活方式得以傳承和保護下來。
景邁山，一座“活著的茶博物館”仍為世人敬仰。保護，使景邁山有了申遺的基礎；保護，使中國的茶文化有了走向世界的底蘊！
茶，不只是功能飲品，除了從食品的角度，由茶延伸出的產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了醫(yī)療、健康、日化、環(huán)保、旅游等領域，茶給各個產(chǎn)業(yè)所帶來的文化附加值日愈顯著，這也啟發(fā)了我從高品質(zhì)的茶生活方式入手，多維度去打造世界級茶業(yè)品牌的想法。
柏聯(lián)，把茶做成了一種生活方式。在普洱茶的原產(chǎn)地，我們采用領先的微生物技術，建造了中國第一個專業(yè)化、標準化的原產(chǎn)地茶窖，春秋兩季舉行“生命的收藏”活動，人們由此體驗尋茶、采茶、制茶、藏茶的茶旅生活；柏聯(lián)老茶博物館，讓人們領略普洱茶這種“可以喝的古董”和“會呼吸的文物”的文化及價值。在景邁山恢復修建茶祖廟，發(fā)掘茶祖文化，讓人們來到茶祖的故鄉(xiāng)，尋根、溯源、朝圣，體驗茶山人文之旅。柏聯(lián)普洱茶的高端定制，契合柏聯(lián)品質(zhì)生活，提供茶品、茶空間、茶席、茶具、茶道、香道、花道、茶旅生活的私屬定制，為人們帶來更精致、更個性的美好茶生活。
點一爐沉香，聽絲竹入耳。隨著靈動的指尖，金黃色的普洱茶飄浮著淡雅的景邁香。柏聯(lián)茶道，連接人文與自然，傳遞中國美學情趣，散發(fā)著無窮的東方魅力。研習茶道、瑜伽、太極、花道、香道等中國傳統(tǒng)文化和生活美學的云茶天使，帶著柏聯(lián)茶道遍訪世界各地，傳播中國茶文化生活方式。
人生有茶，心靈有家，山水之間有知己。在紛繁匆忙的塵世中，正是茶，淬煉了我們的心性，讓我們?yōu)椴瓒Ａ?。受茶的浸潤久了，學會了隨緣自在，心安為歸。也讓我們的行走更加從容與淡定。
樹立使命感，創(chuàng)造企業(yè)核心價值
使命感是一個企業(yè)的立身之本。一家好的公司，要有好的戰(zhàn)略、超強的執(zhí)行力；創(chuàng)始人具有勤奮、堅毅、不屈不撓的性格和誠信優(yōu)良的品質(zhì)。柏聯(lián)的使命感就來自于做一個中國民族品牌。一個企業(yè)為什么而前行，為什么而存續(xù)發(fā)展，柏聯(lián)為什么要堅守品質(zhì)和文化，這都是使命感的驅動。決定成功的不是資金，而是遠見。使命感決定了一個企業(yè)的格局和遠見卓識。
這些年，中國越來越強大，這種強大不只是經(jīng)濟上的強大，還源于文化的自信。中國民族品牌，首先就是文化自信的產(chǎn)物。企業(yè)家不同于生意人，不同于商人，生意人是有錢就要干，商人是有所為，而有所不為，企業(yè)家卻要以家國利益為重，以未來利益為重，以社會利益為重，有使命感。而使命感是由思想去引領的。
企業(yè)轉型的戰(zhàn)略路徑是企業(yè)品牌化、資源全球化、人才國際化、市場定制化、發(fā)展綠色化。黨的十九大報告指出，創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力，是建設現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的戰(zhàn)略支撐，而使命感就是激活創(chuàng)新的內(nèi)在動力。我們強化創(chuàng)新戰(zhàn)略，這是國家戰(zhàn)略所需，也是大勢所趨，更是企業(yè)命運所系，我們要實施集團全面創(chuàng)新戰(zhàn)略，制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、銷售創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新；資源有限，創(chuàng)新無限。
柏聯(lián)有著“團結、開拓、敬業(yè)、奮進”的企業(yè)傳統(tǒng)，我們要借鑒先進的管理經(jīng)驗，從點滴做起，從自身做起，以提升我們的產(chǎn)品和服務，建設以人為本的和諧企業(yè)和社會。我們會繼續(xù)向國際化邁進，以提供高品質(zhì)的生活方式、中國民族品牌作為我們引以為傲的價值取向。我們的愿景是：做全球人文度假理念的締造者，民族文化走向世界的引領者。
新的一年里，我們將面對更多的困難與風險，當然，也面臨更大的挑戰(zhàn)與機遇。我們要繼續(xù)盡一切努力，抓住機遇，揚帆奮進。要強化集團總部職能，強化戰(zhàn)略指引和組織建設；強化專業(yè)團隊建設，完善專業(yè)化運營機制；利用公司所處的優(yōu)勢環(huán)境，挖掘資源；以市場為導向，加強產(chǎn)品研發(fā)力度，擴大市場銷售份額，合理控制產(chǎn)品成本；保持高效增長、高效率的發(fā)展勢頭，向著未來前進。
